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　　中国市场数字化格局中的多元触点、丰富内容和完整链路，正在构建全新的奢侈品行业生态。同时，更加自信和成熟的中国消费者，对奢侈品的消费动因正向着取悦自我和理性消费转变。而抖音作为中国市场极具代表性的内容及电商平台之一，也依托用户势能、内容势能和电商势能“三架马车”，助力中国成为全球奢侈品市场的“架海金梁”。

　　巨量引擎、抖音电商、巨量算数联合德勤中国发布《Dou新引力-2023抖音奢侈品行业白皮书》，通过市场与消费者研究、抖音生态价值解读、标杆案例分析，为奢侈品行业从业者提供前沿洞察，实现“长期主义”指导下的可持续增长。

　　全球奢侈品市场进入增长新进程，各品牌、各市场的增速表现存在较大差异威廉希尔体育。根据德勤预测，中国市场在全球的占比将从 威廉希尔体育William Hill2023 年的 25% 提升到 2030 年的 40%。和全球市场相同，珠宝、腕表和箱包受益于投资保值属性、品牌及设计的稀有性和更高的场合适配性，是中国市场增长最强劲的细分品类。

　　中国奢侈品市场的重要变化包括线上渠道突破、中坚力量迭代、本土战略推进和跨境消费复苏。数字化浪潮下，线上内容平台成为对奢侈品消费者最有影响力的平台。同时，消费者对线上消费渠道的接受度进一步提升，购买渗透率达 53%。

　　抖音作为 73% 的奢侈品消费者使用的平台，用户粘性更强且已逐步建立看后搜的心智。根据德勤定性调研，消费者期待在抖音看到明星同款、潮流内容、有调性的慢直播等，也希望在边刷短视频的同时能便捷下单，用户的奢侈品心智正在被扭转和建立。

　　抖音依托用户规模优势和完整的经营链路，已从奢侈品品牌的内容阵地，转变成兼具内容、营销和生意三大功能的综合经营阵地。抖音的用户、内容和电商势能帮助品牌实现从营销到生意的增长。

　　抖音拥有超 1.5 亿奢侈品行业兴趣用户，人群结构年轻、圈层广泛且消费能力强。不断丰富的作者池带来稳定增长的播放量，持续增长的直播时长带来更多丰富的内容与更持久活跃的观众互动。

　　抖音正成为高调性大事件的发声阵地，时装周、大秀被广泛关注。热点加持下，高调性事件更容易引爆内容热度。海量明星、时尚媒体、优质达人的汇聚，带来丰富多元的奢侈品行业资源威廉希尔体育。艺术栏目及内容账号多点开花式布局，合力构筑抖音“艺术美”和“生活趣”。

　　通过不断迭代的营销推广玩法、用户增长玩法、生意增长玩法等，抖音电商在 2023 上半年实现指数级增长，在节日和大促期间 GMV 膨胀系数更高。除内容场优势外，以搜索、橱窗和商城为代表的货架场在 2023 上半年的增长更快，服饰、鞋增长最为显著，各品类典型商品热度持久。

　　越来越多奢侈品品牌正在了解抖音和探索抖音，品牌号的声量在平台内持续走高，在平台吸引了大量粉丝。抖音为品牌提供从种草到购买的全方位生意支持，实现营销和销售的高效增长，成为奢侈品行业的内容经营场、用户经营场、科技和创新场、全链路生意场。

　　通过大秀及上新场景为品牌放大影响力及外溢价值，让“新品即爆”在抖音时刻发生。通过线上造势引流线下展览，实现高端客群破圈转化。通过内容、商品双轮驱动，全触点发力，实现人群沉淀及品销合一长效增长。

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